O que é pixel de rastreamento no Marketing Digital? Descubra aqui

Você já imaginou rastrear o comportamento de potenciais leads no marketing digital? Se você sabe o que é pixel de rastreamento, está a meio caminho para entender o perfil do seu público.

Esse recurso oferece acesso a dados sobre as pessoas que foram impactadas por suas campanhas de marketing. Afinal, o que determina o sucesso de um afiliado é o volume de vendas digitais, ou seja, as conversões.

Neste artigo, vamos explicar como essa estratégia funciona no marketing digital e de afiliados e como você pode utilizá-la para maximizar os seus resultados. Acompanhe!

O que é pixel de rastreamento no Marketing Digital?

O pixel de rastreamento é um trecho de código JavaScript inserido na página ou no link de um anúncio. Ele é utilizado para monitorar o desempenho de suas campanhas de marketing digital.

Esse código é acionado sempre que um lead realiza uma ação específica, fazendo com que você consiga mensurar o sucesso de suas estratégias. O pixel de rastreamento pode ser dividido em diversas categorias, cada uma com uma função específica. Veja!

Pixel de conversão

Esse tipo de pixel é usado para medir a eficácia das suas campanhas. Ele rastreia ações desejadas, como vendas, inscrições ou downloads, permitindo que você saiba exatamente quais campanhas estão gerando resultados.

Por exemplo, se você está rodando anúncios no Google Ads ou Facebook Ads, o pixel de conversão pode informar quantas pessoas realizaram uma compra após clicar no seu anúncio. Esse feedback é essencial para otimizar futuras campanhas e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).

Pixel de remarketing

Ao contrário do pixel de conversão, que foca em medir ações específicas, o pixel de remarketing é utilizado para personalizar a experiência do usuário.

Com ele, você pode segmentar anúncios para aqueles que já interagiram com a sua marca. Imagine um visitante que acessou o seu site, mas não finalizou uma compra.

Nesse caso, você pode usar o pixel de remarketing para exibir anúncios personalizados para esse visitante em outras plataformas, como Instagram Ads, LinkedIn Ads ou TikTok Ads.

Pixel de medição

O pixel de medição é utilizado para avaliar a eficácia geral de suas campanhas, analisando métricas como taxa de cliques (CTR), custo por lead (CPL) e outras interações do usuário. Ele coleta dados sobre diferentes ações, fazendo com que você entenda melhor como o seu público interage com os anúncios e conteúdos.

Se você lançou uma nova campanha de e-mail marketing e quer saber quantas pessoas clicaram nos links contidos na mensagem, por exemplo, o pixel de medição ajuda a monitorar essa taxa e avalia a eficácia do seu conteúdo.

Pixel de e-commerce

Por fim, o pixel de e-commerce é projetado para lojas online. Nesse caso, ele registra eventos específicos, como a visualização de produtos, adição ao carrinho e finalização da compra.

Isso ajuda os proprietários de lojas online a entender melhor o comportamento de compra dos consumidores. Ao usar o pixel de e-commerce, você pode descobrir quais produtos estão sendo adicionados ao carrinho com frequência, mas não estão sendo comprados.

Com essas informações, é possível ajustar as estratégias de marketing, como oferecer descontos ou enviar lembretes para os clientes que abandonaram o carrinho.

Qual é a importância do pixel de rastreamento?

O uso do pixel de rastreamento no Marketing Digital é fundamental por várias razões. Veja a seguir!

Mensuração de resultados

Com o pixel, você pode ver quais campanhas estão gerando conversões. Assim, é possível direcionar o seu orçamento para as estratégias mais eficazes, aumentando a sua eficiência e diminuindo o custo por aquisição (CPA).

Otimização de campanhas

Ao entender quais anúncios e quais tipos de público estão convertendo, você pode otimizar as campanhas de acordo. Alguns exemplos são ajustes em seus anúncios e segmentação de público ou mesmo em sua abordagem de vendas.

Aprimoramento da segmentação

O rastreamento permite que você segmente a sua audiência com precisão. Quanto mais você souber sobre o seu público, mais eficaz será a estratégia de marketing.

Como funciona o pixel de rastreamento?

Para entender como o pixel de rastreamento funciona, vamos explorar o seu funcionamento técnico e prático. Quando você insere o código do pixel em sua página, está basicamente criando um link entre a interação do usuário e a sua plataforma de análise, como o Google Analytics.

Cada vez que um visitante realiza uma ação que você definiu como conversão (como preencher um formulário ou realizar uma compra), o pixel é ativado. Ele envia informações para o seu servidor sobre essa interação.

Esses dados podem incluir informações sobre o tipo de ação realizada, o tempo gasto na página, a origem do tráfego (se veio de uma campanha de e-mail, redes sociais, etc.) e muito mais. Logo, você consegue fazer uma análise detalhada do comportamento do usuário.

Os dados coletados são apresentados em relatórios que demonstram quais campanhas estão funcionando e quais precisam de ajustes. Com essas informações, você pode tomar decisões informadas para as suas futuras estratégias de marketing.

Por que usar o pixel de rastreamento?

Como o pixel de rastreamento acompanha o comportamento do público a partir de suas ações, ele é fundamental para guiar qualquer planejamento de marketing. Afinal, os hábitos de consumo mudam o tempo todo.

Então, as suas estratégias precisam se adaptar para que o negócio se mantenha relevante e atenda às necessidades dos seus clientes. Entender o comportamento do público é a melhor maneira de avaliar o ROI.

Ao acompanhar e mensurar os resultados que você alcança com o uso do pixel de conversão, fica mais fácil direcionar as campanhas para públicos específicos. Sem contar que ao ter mais dados sobre potenciais clientes, é possível diminuir os custos com cliques.

Como usar o pixel de rastreamento no Marketing Digital?

No Marketing Digital, Google Ads e Facebook Ads são as plataformas de anúncios em que o uso do recurso é mais comum. Nesse tópico, vamos descobrir como configurar o pixel de rastreamento nos dois canais para acompanhar e otimizar as suas conversões!

Pixel no Google Ads

Para configurar o pixel de conversão no Google Ads, comece acessando a sua conta e clicando no ícone de ferramentas no topo da tela. Em seguida, localize a aba de métricas e procure por “Conversões”.

Escolha a origem da conversão — o mais utilizado pelo afiliado digital é o site, onde ele acompanha compras, inscrições, cliques, entre outras ações. Depois disso, abra a aba de configurações avançadas. Aqui, você poderá determinar um valor para a conversão, se aplicável, e escolher a contagem, optando por “um” para interações individuais ou “todas” para vendas.

Em seguida, selecione o período de acompanhamento, que pode variar de 1 a 90 dias, e escolha o modelo de atribuição que melhor se adequa à sua estratégia, como o modelo de último clique ou linear.

Após finalizar essas etapas, salve as configurações. Você precisará adicionar dois snippets de código ao seu site. O primeiro é a tag global do site, que deve ser instalada em todas as páginas.

Isso permitirá que os visitantes sejam incluídos em listas de remarketing e que os cookies sejam configurados. O segundo snippet é o código do evento, que deve ser adicionado apenas nas páginas específicas que você deseja monitorar.

Pixel no Facebook Ads

O processo para configurar o pixel do Facebook é semelhante, mas tende a ser ainda mais simples. Primeiro, faça login no Gerenciador de Anúncios do Facebook, clique na opção “Pixel” e, em seguida, selecione “Criar um Pixel”.

Escolha um nome para o seu pixel e defina o método de instalação, que pode ser via gerenciador de tags, instalação manual ou seguindo as instruções do desenvolvedor. Após a instalação, você poderá adicionar eventos que deseja rastrear, como cadastro, compra ou visualização de conteúdo.

Cada um desses eventos exigirá um código de rastreamento específico. Assim como no Google Ads, você precisará adicionar o código do pixel às suas páginas web. O Facebook disponibiliza um guia completo para orientá-lo nesse processo, garantindo que você implemente o pixel corretamente em seu site.

Como o pixel de rastreamento é utilizado no marketing de afiliados?

A partir dos dados coletados pelo pixel de conversão, os afiliados conseguem rastrear leads com grande potencial. Afinal, são visitantes que já demonstraram interesse pelos produtos ou serviços que você tem a oferecer.

O pixel de rastreamento é uma ferramenta poderosa para coletar dados sobre a sua audiência e otimizar campanhas de marketing. Ele ajuda a:

• Melhorar a segmentação de público;
• Potencializar a otimização de conversão;
• Implementar estratégias de automação de marketing.

Portanto, utilizar o pixel de rastreamento, aliado à cultura de mensuração dos resultados, é essencial para o dia a dia de qualquer afiliado. Ao acompanhar as interações dos visitantes em seu site, blog ou redes sociais, as suas campanhas se tornam mais assertivas, levando a mais conversões.

Veja também: confira 7 estratégias para usar nas redes sociais!

Agora é com você!

Como você viu, o pixel de rastreamento é uma ferramenta indispensável no marketing digital. Além de mensurar e otimizar campanhas, ele oferece insights sobre o comportamento do público. Logo, com a ajuda do nosso passo a passo, você já pode colocá-lo em prática para rastrear os seus leads!

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